In een rap tempo sluiten de Westerse luxemerken in Moskou hun dure winkels. Sinds de crisis hebben de nieuwe rijken minder te besteden. De goedkopere winkelcentra buiten de stad spinnen er garen bij.
MOSKOU (GPD) ““ Bij metrostation Koezminki is het een komen en gaan van pendelbusjes. De chauffeurs van de kleine bestelwagentjes sporen voorbijgangers aan in te stappen. “œNaar IKEA! Twee keer sneller dan de gewone bus! Geen last van files!” Bijna niemand stapt in. Iedereen wacht op de grote gele pendelbus van het winkelcentrum. Die is gratis. Mensen duwen en trekken om er in te komen, hier en daar ontstaat ruzie over een zitplaats.
Op een kwartiertje rijden van het metrostation ligt ‘Belaja Datsja’, een van de grootste winkelcentra in Rusland. Behalve de IKEA zijn er honderden andere retailers te vinden, vooral van de bekende internationale merken. De Franse winkelketen ‘Auchan’ heeft er een grote supermarkt, er zit een McDonalds, een filliaal van Starbucks en er zijn boetiekjes van Benneton en C&A te vinden. Het is er drukker dan ooit tevoren.
Een schril contrast met de luxe-winkels in het centrum van Moskou. Rusland is hard getroffen door de financiele crisis. In amper een paar maanden tijd is een groot deel van de economie ingestort. De aandelenmarkt is 70 procent in waarde gedaald en de roebel is sterk aan inflatie onderhevig. Bij het ‘Arkadia’ winkelcentrum in de stad staan er zelfs hele verdiepingen leeg. Er is geen markt meer voor de peperdure laarzen, pumps en bontjassen. Op de derde verdieping van het complex is alleen nog maar een apotheek te vinden. De juweliers en elektronicawinkels zijn in een paar weken tijd verdwenen. Op veel plaatsen in de stad sluiten de dure designwinkels hun deuren. Zelfs bij GOEM, het prestigieuze winkelcentrum aan het Rode Plein, staan er verschillende winkels leeg.
Ondertussen is het bij Belaja Datsja zo druk geworden dat het complex tegenwoordig tot 23:00 ‘s avonds geopend is. Zeven dagen per week. Aleksej Adarkasky (27) en zijn vrouw Oksana (33) zijn op zoek naar een nieuw bed. Hun twee kinderen springen heen en weer op de verschillende matrassen in de IKEA. “œWe hebben de kinderkamer in laten richten door een Russische timmerman”, legt Oksana uit. “œMaar nu zoeken we iets wat beter in ons budget past.” Last van de crisis hebben ze vooralsnog niet echt. “œWe hebben beide een baan”, legt Aleksej uit. “œIk weet wel dat het op dit moment slecht gaat in het land, maar wij mogen niet klagen.”
Veel Russen hebben het moeilijk de eindjes aan elkaar te knopen. Viktor Kotov (64) heeft onlangs zijn appartement moeten verkopen. “œNet op tijd, want de prijzen gaan nu hard naar beneden.” Hij verhuist binnenkort naar de datsja, het buitenhuis zo’n 80 kilometer buiten Moskou. “œDe hele familie gaat mee. Ook mijn dochter elders in Moskou kan de huur niet meer betalen.” Met de verkoop van zijn appartement in Moskou heeft hij een aantal kamers in de datsja laten bijbouwen. “œOok mijn kleinkinderen komen er wonen. Een grote familie in een landhuis, eigenlijk helemaal zo slecht nog niet”, legt hij uit. “œToch blijft het jammer. We hadden een mooi plekje in de stad, maar het is allemaal niet meer te betalen.”
In tegenstelling tot de huurprijzen voor appartementen zijn de prijzen voor winkelpanden sinds de crisis met zo’n 40 tot 50 procent gedaald. De markt voor dure luxeproducten is nagenoeg ingestort. Goedkope ketens springen in dat gat. IKEA zint op uitbreiding in Rusland en ook modehuis H&M opent in de lente een aantal filialen in de Russische hoofdstad. Verschillende economen zien in de huidige crisis dan ook niets meer dan een ‘gezonde marktcorrectie’.
Drie vriendinnen van net onder de twintig komen met tassen vol kleding uit het winkelcentrum gelopen. Ze wachten op een vriend die hen met de auto op komt halen. “œHet is geen doen in zo’n bus met al je spullen”, legt Viktoria uit. Ze weten dat H&M binnenkort een filliaal opent in Moskou en zijn daar zeer verheugd over. “œHier is alles duurder dan in de rest van Europa. Wanneer je goedkope vliegtickets naar Duitsland zag was het soms zelfs voordeliger om daar inkopen te doen. Nu komt Europa naar ons toe.”


Olaf Koens (Chatillon-sur-Seine, 1985) werkt in Rusland en de voormalige Sovjet-Unie als correspondent voor de GPD. Op freelance-basis, want naast zijn dagbladenwerk schrijft hij voor verschillende Nederlandse, Belgische en Russische publicaties. Van The Moscow Times tot Knack, Vacature en France24.